Reklaminiai slapukai

Reklaminiai slapukai (angl. advertising cookies arba targeting cookies) – tai slapukai, kurie naudojami sekti vartotojų naršymo įpročius ir rodyti jiems suasmenintas reklamas tiek svetainėje, tiek kitose platformose.

Kam naudojami reklaminiai slapukai?

Reklaminiai slapukai leidžia:

• Kurti vartotojų profilius pagal jų naršymo elgseną.
• Rodyti tikslines reklamas, pritaikytas vartotojo interesams.
• Riboti, kiek kartų vartotojui rodoma ta pati reklama.
• Įvertinti reklamos kampanijų efektyvumą.

Šie slapukai dažnai perduoda informaciją trečiosioms šalims, pavyzdžiui, reklamos tinklams ar socialinių tinklų platformoms (pvz., Google, Facebook, TikTok).

Ar reikia vartotojo sutikimo reklaminiams slapukams?

Taip, pagal BDAR ir ePrivacy reikalavimus, prieš įrašant reklaminius slapukus vartotojo įrenginyje, būtina gauti aiškų ir išankstinį sutikimą.
Be vartotojo sutikimo negalima naudoti jokių slapukų, kurie stebi vartotoją rinkodaros tikslais.

Rekomenduojama vartotojui:

• Aiškiai paaiškinti, kokie reklaminiai slapukai bus naudojami.
• Suteikti galimybę pasirinkti, ar nori priimti reklaminius slapukus.
• Leisti bet kada pakeisti ar atšaukti savo sutikimą.

Pavyzdžiai reklaminių slapukų:

• Facebook Pixel (reklamos stebėjimas Facebook tinkle).
• Google Ads Conversion Tracking.
• DoubleClick slapukai.
• LinkedIn Insight Tag.
• TikTok Pixel.